南京地区老字号品牌保护
[发布日期: 2017-04-07 ]       
一、南京地区老字号保护现状 南京地区的老字号,自改革开放以来,大多数都经历过公私合营、文革破坏、国企改制、旧城改造等过程,历史遗留问题较多;全球化浪潮、市场经济发展以及互联网的迅猛进步给老字号也带来了国际国内的品牌冲击和市场挤压,老字号品牌发展举步维艰。 江苏省商务厅和南京市商务局在《意见》发布后,十分重视老字号的振兴和发展,通过成立省市老字号协会,将老字号集中认定,设立专项资金补贴,加强沟通与宣传。 据了解,目前,南京地区共有老字号企业103家,含正在经营和虽然停业但字号仍然保留的,涉及百货零售、黄金珠宝、餐饮、药品等10多个行业。其中,已经认定的中华老字号20家,省老字号30家,市老字号企业64家,还有10家未被评定,20多家停业仍保留字号的老字号企业。 南京地区老字号在发展过程中,主要有以下几种状态: 1.销声匿迹 南京刚解放时有一万多家老字号,但是现在登记在册的只有七八十家。大量的老字号已经从南京人的生活中彻底消失了。尤其是这三五十年,消失的非常厉害,比如新街口在改造时一下就消失了20多家,同样的情况还发生在鼓楼和湖南路改造时。 2.逐渐回归 在近些年的“南京老字号”认定中,一些已经在南京消失的老字号品牌正在逐渐恢复。例如2016年公布的第二批“南京老字号”品牌“裕丰祥”。清朝末年创办的裕丰祥绸布庄是江南丝绸贸易中的重要一员。1955年后,裕丰祥完全淡出了江苏商业的历史舞台。为了让老字号金字招牌重新树立起来,苏豪丝绸于2013年向南京老字号协会正式收购裕丰祥绸布庄品牌,并于2014年注册了“裕豐祥”商标。 此外,已经被认定为南京老字号的德意园、老万宝、韩益兴都是在近几年逐渐恢复,并重新开张的老字号,还有重新在中央路开张的金春锅贴,在大桥南路恢复的江苏酒家等。 3.艰难存活 部分老字号在历史的大潮中存活了下来,但面临市场竞争环境的不断激化,外来品牌冲击,消费者心理的变化等多种因素,难以加速发展。此外有些老字号还深受商标品牌纠纷的困扰,发展停滞不前甚至有所倒退。 4.品牌发展颇具成效 在已经认定的老字号中,“吉祥”(云锦)、“白敬宇”(药业)、等都已经被认定为中国驰名商标,也有很多企业的注册商标如“卫岗”(奶业)、“万里”(鞋)等获得了江苏省著名商标、南京市著名商标称号,并已逐步开展品牌国际化保护。 以南京“吉祥”牌云锦为例,南京云锦是中国传统的丝制工艺品,已被认定为联合国人类非物质文化遗产,南京云锦研究所1981年就申请注册“吉祥”商标。随着消费群体不断扩张,南京云锦研究所还对老品牌进行了更新与升级,不断迎合现代市场各消费群体的不同需求,同时不改老字号品质与工艺。此外,作为南京重要的老字号品牌,云锦研究所在国际商标品牌保护上具有较强意识,在意大利、法国、英国、日本等84个国家和地区对商标进行了注册保护。 二、南京地区老字号品牌保护存在的问题 1.产权不清 由于历史原因,老字号的经营者可能有所变化,可能由创始人及其传人转变为其他管理者,或者其多个传人在不同地区设立了相近似的老字号品牌,这对厘清老字号产权归属带来了较大的挑战,因此产生的商标品牌纠纷也屡见不鲜。 2.老字号企业名称、商标等遭抢注 (1)企业名称遭抢注 字号因地域性较强,所以抢注现象较易发生。如在南京市秦淮区市场监督管理局注册“南京清真安乐园菜馆”公司名称,在南京别的区县也可以顺利地将“安乐园”注册为字号使用。这样就很容易导致投机之人异地注册字号,并借老字号名义虚假宣传,并可能造成影响老字号声誉的后果。 (2)商标品牌保护不完善留下后患 申请认定中华老字号、江苏老字号和南京老字号均要求老字号拥有商标所有权或使用权。但是老字号企业,尤其是规模不大的老字号往往在申请商标时只在单一的类别上进行了注册,而关联类别未能及时注册,导致被他人抢注,给品牌发展扩大留下了后患。 3.老字号品牌保护意识不强 品牌保护意识是老字号品牌保护的思想高地,只有意识得到提升,老字号品牌保护的计划才能得以顺利实施。如果只有经历商标品牌纠纷才能意识到商标品牌保护的重要性,那么成本就太高了。老字号管理人应当明确认识我国当前老字号的商标品牌保护现状,从别人的案例中汲取经验,提升自身商标品牌保护意识。 三、南京地区老字号品牌保护解决办法 南京老字号品牌保护存在的问题有很多的共性,这些共性的问题需要政府相关部门加强重视,通过集中管理培训的方式提升老字号管理人的品牌保护意识。此外通过设立专项资金,对老字号品牌维权提供更大的支持。同时,对老字号品牌进行宣传与推广工作也很重要,包括在秦淮区老门东及夫子庙等地,集中引进老字号企业,打造老字号特色街区和老字号聚集区,建立老字号博物馆等。 老字号品牌保护问题虽然有共性,但更多的其实是个性问题。不同老字号的个性问题需要企业提升商标品牌保护意识,在日常经营管理中,将商标品牌当做一件重要的事情来看待,并寻求专业的品牌顾问对品牌问题进行诊断与规划。